В 1850 году игрок становится управляющим универсального магазина в городке-призраке, который опустел после золотой лихорадки и потерял большую часть населения. Некогда величественное дело теперь пришло в упадок. Чтобы оживить поселение, предстоит начать восстановление с нуля: пополнять запасы и размещать товары на полках.

Работа требует личного участия. Нужно заказывать более 70 видов продукции — от еды до инструментов и оружия — и вести переговоры с поставщиками в условиях меняющейся экономики. Поскольку спрос и предложение всё время меняются, цены приходится пересматривать, чтобы получать прибыль. Распаковывать поставки и обслуживать покупателей на кассе можно самому или поручить наёмным помощникам, освободив время для развития дела.

Игроку доступно обустройство магазина: можно менять его планировку и интерьер. Возможности оформления распространяются и на собственный дом, откуда открывается вид на город. С расширением ассортимента растёт поселение и появляются новые покупатели; их потребности зависят от периодически проходящих событий. Поставщики иногда предлагают ящики-сюрпризы с неизвестным содержимым: покупка рискованна, но может оказаться выгодной. Среди дополнительных занятий есть состязания, в том числе метание томагавков. Они служат развлечением и позволяют открывать новые лицензии для лавки.