В Photomaly герою достаётся оставленное отцом фотоателье. Работа с местными клиентами кажется обычным ремеслом, однако странные заказы и ощущение чужого присутствия постепенно связывают её с тайнами прошлого. Визуальный стиль отсылает к эпохе PS1.

Дела ведутся за компьютером и в тёмной комнате. Нужно проявлять плёнку с учётом температуры, печатать файлы с карт памяти и подбирать ракурс, позволяющий заметить скрытые аномалии. Снимок становится одновременно результатом заказа и возможной уликой.

Заработанное можно потратить на оборудование. Любимые фотографии размещаются на стенах, меняя интерьер мастерской. Улучшения сопровождают дальнейшую работу, пока повседневные занятия всё сильнее переходят в психологический хоррор.

Исследование изображений и общение с посетителями раскрывают то, что скрывается за привычным фасадом фотоателье.